Statistik Anvendt I Spørgeskemaundersøgelser

Beskrivelse

"Statistik anvendt i spørgeskemaundersøgelser" henvender sig til studerende, undervisere og praktikere, som ønsker at bruge statistik som et værktøj i kvantitative undersøgelser uden at blive overvældet af komplekse matematiske formler.

Bogen giver en grundlæggende forståelse af centrale statistiske metoder og deres anvendelse i spørgeskemaundersøgelser.

Bogen introducerer læseren til vigtige statistiske begreber og teknikker såsom beskrivende statistik, sandsynlighed, hypotesetest, statistisk inferens, variansanalyse og regression. Den sætter desuden statistikken ind i en bredere metodologisk kontekst, hvor problemdefinition, måling, validitet, reliabilitet, dataindsamling, eksperimenter og kvalitetssikring af resultater bliver belyst.

Fokus ligger ikke kun på at frembringe tal, men på at forstå, hvordan statistiske analyser bidrager til indsigt, fortolkning og beslutningstagning. Det inkluderer også vurdering af datakvalitet, måleusikkerhed, generaliserbarhed og den praktiske betydning af resultaterne.

For at gøre det mere håndgribeligt følger bogen en gennemgående case om bæredygtige ferievalg, som tydeligt viser, hvordan valg af statistiske metoder påvirker både undersøgelsens kvalitet og de konklusioner, der kan drages.

Forfatterne:

• Jan Møller Jensen er lektor ved Institut for Virksomhedsledelse på Syddansk Universitet og har siden 1985 undervist i forbrugeradfærd og kvantitativ markedsanalyse. Han har stor erfaring med brugen af statistiske metoder i både akademiske og praksisnære analyser og har arbejdet indgående med design, analyse og tolkning af spørgeskemaundersøgelser. Han har også fungeret som fagekspert i flere projekter inden for kvantitativ markedsanalyse.
• René Heiberg Jørgensen er adjunkt ved samme institut og har siden 2016 undervist i forbrugeradfærd, markedsanalyse og markedskommunikation. Hans arbejde fokuserer på at koble statistisk analyse til konkrete problemstillinger og beslutningsprocesser, og han har solid erfaring med eksperimentelle metoder og spørgeskemabaserede analyser.

Yderligere information