Moderne Markedsføring

Beskrivelse

Moderne markedsføring er en lærebog, der tager højde for tidens digitale udvikling, bæredygtighed og de konstante forandringer i markedet. Den henvender sig især til studerende på korte og mellemlange videregående uddannelser som bacheloruddannelser på handelshøjskoler, erhvervsakademier og professionsbacheloruddannelser.

En omfattende guide til markedsføring i en moderne og kompleks verden.

Bogen giver en grundig forståelse af hele markedsføringsprocessen og forbereder de studerende på at analysere, vurdere og træffe beslutninger i praksis, uanset om det handler om strategiske, taktiske eller operationelle opgaver.

Den 5. udgave indeholder både klassiske markedsføringsteorier, modeller og begreber, samtidig med at den er grundigt opdateret med den nyeste teori, værktøjer og praksis. Der er særligt fokus på:

• Digitalisering og online kanaler som integrerede dele af markedsføringsarbejdet
• Bæredygtighed og ESG i forbindelse med strategi, analyse, kommunikation og produktudvikling
• Forretningsforståelse og de tværgående relationer mellem markedsføring, organisation og økonomi
• Større vægt på metoder og data i markedsanalyse og beslutningsprocesser
• Evaluering og implementering med fokus på KPI’er, budgetter og valg af bureau

Bogen er struktureret i syv klare dele, som dækker:

• Markedsføringens grundlag
• Situationsanalyse
• Markeds- og kundeindsigt
• Strategi og målgrupper
• Handlingsparametre
• Implementering og kontrol
• Internationalisering

Yderligere information