En grundbog om markedskommunikation og strategier for distribution og salgskanaler, der dækker både fysiske produkter og serviceydelser på BtC og BtB markeder i en stadig mere digital verden.
Forståelse af salgskanaler og distributionsstrategier i en digital tidsalder.
Bogen tager dig med på en rejse gennem markedskommunikation og go-to-market strategier med fokus på valg af salgskanaler, de steder, hvor kunderne kan købe produkter eller ydelser. Den ser på distribution som en vigtig del af marketing-mixet, specifikt 'place'.
Du får indsigt i, hvordan salgskanaler har udviklet sig, både fysisk og online, og hvordan distributionsstrategier tilpasses BtC og BtB markeder. Et særligt kapitel er dedikeret til online salgskanaler, hvor fordele og ulemper ved e-handel bliver grundigt belyst.
Bogen er primært skrevet til studerende på marketingorienterede HD- og HA-uddannelser ved blandt andet CBS, SDU, Aarhus Universitet og AUC. Den er også relevant for korte videregående uddannelser som markedsføringsøkonom og serviceøkonom. Derudover fungerer den som en solid grundbog i markedskommunikation på professionsbacheloruddannelser samt til kurser og videreuddannelse inden for kommunikation.
Yderligere information
| Serie | Markedskommunikation |
|---|---|
| Forfatter(e) | Ole E. Andersen Poul K. Faarup |
| Kategori | Bøger |
| Genre(r) | Samfund Og Historie |
| Forlag | Hans Reitzels Forlag |
| Udgivelsesdato | Er udgivet |
| Sprog | Dansk |
| ISBN-13 | 9788702308624 |
| ISBN-10 | 8702308624 |
| Indbinding | Hardback |
| Udgave | 1 |
| Oplag | 1 |
| Sidetal | 272 |
| Genveje | Markedskommunikation - Bøger |
| Tags | Kommunikation Og Salgskanaler, Bøger, Bog |
| GPSR | Produktsikkerhed |
