Brug Dit Brand

Beskrivelse

Brug dit brand dykker ned i, hvordan virksomheder bedst håndterer deres corporate brand, med indsigt fra ledere i globale giganter som LEGO, Novo Nordisk og Nissan. Bogen tilbyder en model til at evaluere styrken af virksomheders brandledelse gennem rige casehistorier.

En guide til, hvordan topledelsen kan forme og styrke virksomhedens brand gennem sammenhæng mellem vision, kultur og image.

I Brug dit brand understreger Majken Schultz og Mary Jo Hatch, at ansvaret for corporate branding ligger hos virksomhedens øverste ledelse, ikke blot marketing eller HR. Alle interessenter, fra medarbejdere til kunder og leverandører, spiller en central rolle i at definere og skabe brandets værdi. Bogen viser, hvordan en stærk sammenhæng mellem virksomhedens strategiske vision, dens interne kultur og det eksterne image er afgørende for et succesfuldt brand.

Bogen fungerer som en grundig introduktion til corporate brandledelse og giver ledere, kommunikatører og andre interessenter et klart overblik over feltet. Den kombinerer store perspektiver på brandudvikling med konkrete råd til, hvordan man kan påbegynde og fortsætte arbejdet med at lede virksomhedens brand, en proces, der aldrig rigtig slutter.

• Dialogbaserede modeller udviklet med input fra verdensledende virksomheder
• Illustrative cases, der understøtter bogens centrale pointer
• Fokus på topledelsens rolle i brandstrategi
• Vægt på integrationen af vision, kultur og image

Yderligere information