Digital Marketing

Beskrivelse

Vil du forstå, hvorfor nogle virksomheder blomstrer digitalt, mens andre blot støjer i baggrunden? Denne bog giver dig svaret.

Digital marketing som en integreret og strategisk del af moderne forretning.

Digital markedsføring er ikke længere et valg, man kan tage eller lade være med. Det er essentielt og langt fra bare pynt. I dag er det en fast del af, hvordan virksomheder opbygger synlighed, skaber relationer og driver forretning. Når kunderne hurtigt klikker videre, handler det om at være relevant lige her og nu.

Bogen tilbyder et grundigt og opdateret indblik i digital marketing som et fagområde. Det præsenteres ikke som en samling tilfældige værktøjer, men som et integreret system, hvor data, teknologi, strategi og menneskelig adfærd spiller sammen i en helhed.

Du lærer at arbejde med alt fra data og mediemix til AI, omnichannel, kundeoplevelser og de juridiske rammer, der sætter grænser for, hvad der må og bør gøres digitalt. Bogen guider dig igennem Paid, Owned, Rented og Earned Media og understreger, at effekten sjældent opstår i enkeltstående tiltag, men derimod i samspillet mellem dem.

Teori og praksis bindes sammen gennem konkrete modeller, refleksioner og gennemgående cases, der gør stoffet levende og anvendeligt.

Digital marketing henvender sig til dig, der vil forstå, hvorfor noget virker, og ikke bare hvordan. Til dig, der ønsker at skelne mellem aktivitet og reel effekt. Og til dig, der vil være fagligt skarp i et felt med højt tempo, massiv støj og hvor dårlige beslutninger hurtigt mærkes.

Yderligere information