Marketingmodeller

En kort og enkel guide til de mest centrale marketingmodeller, der hjælper dig med at navigere i både studier og praksis.

En praktisk og overskuelig samling af 45 nøje udvalgte marketingmodeller med fokus på anvendelse og begrænsninger.

Her får du en kompakt og præcis introduktion til de 45 vigtigste marketingmodeller, hvor du både lærer, hvad de handler om, hvordan du kan bruge dem, og hvilke svagheder de har. Bogen er designet til dig, der står midt i en studieopgave eller en konkret arbejdsopgave og har brug for en hurtig og klar vejledning.

Alle modeller er gennemgået efter en ensartet struktur, så du nemt kan forstå deres formål, anvendelsesmuligheder og begrænsninger. Det gør det lettere at vælge den rette model til netop din situation.

Marketingmodeller er skabt af et erfarent team af marketingeksperter, som hver især har stor indsigt i de modeller, de beskriver. Modellerne er teoretiske forenklinger af virkeligheden, baseret på forskning og designet til at fungere sammen med andre teorier og modeller.

Bogen fungerer bedst som supplement til en grundlæggende marketingbog eller som en praktisk håndbog for dig med erfaring i marketingfeltet.

Forfatterteamet tæller nogle af Danmarks førende forskere og formidlere inden for marketing, herunder Ole E. Andersen, Birgitte Grandjean, Christian Grandjean, Heidi Hansen, Niels Kühl Hasager, Svend Hollensen, Sine Nørholm Just, Jan Kyhnau, David Juul Ledstrup, Michael Sjørvad, Kim Skjoldborg og Kim Buch-Madsen.