Strategisk Kommunikation For Praktikere

En praktisk guide til strategisk kommunikation, der henvender sig til både rådgivere, håndværkere og alsidige kommunikatører. Bogen gennemgår trin for trin, hvordan man arbejder målrettet med kommunikation i praksis.

En grundig gennemgang af kommunikationens strategiske elementer og metoder til effektiv formidling.

Bogen tager dig med på en rejse gennem de vigtigste aspekter af strategisk kommunikation, fra analyse og målfastsættelse til interessenter, målgrupper og budskaber. Den viser, hvordan du kan planlægge kommunikationsmidler og strategi, opstille succeskriterier samt lægge en tidsplan og budget. Risikoanalyse indgår også som en del af processen, og en konkret case illustrerer teorierne i praksis.

Desuden dykker bogen ned i relevant teori om kommunikation og ledelse, herunder public relations, samfundets krav til kommunikation, organisationsteori, kultur i organisationer og marketing. Den giver dig indblik i, hvad der er værd at vide om ledelse og de teoretiske rammer, der understøtter kommunikationsarbejdet.

Du får også redskaber og metoder til at arbejde med kommunikationspolitik, strategi, analyse og research samt medietræning og historiefortælling. Evaluering af kommunikation er en vigtig del, ligesom forskellige kommunikationsdiscipliner bliver gennemgået, blandt andet:

• Branding
• Intern kommunikation
• Forandringskommunikation
• Pressekommunikation
• Issues management
• Krisekommunikation
• Spin
• Public affairs
• Marketing public relations
• Det offentliges kommunikation
• Kommunikation med investorer (investor relations)

Endelig belyser bogen rollen som kommunikationsekspert, etik i kommunikationsarbejdet og giver redskaber til at opnå større gennemslagskraft. Den tegner et portræt af kommunikationsfaget anno 2010 og de udfordringer, der følger med.