Tværmedial Markedskommunikation

Tværmedial markedskommunikation handler om, hvordan virksomheder koordinerer deres kommunikation på tværs af både online og offline medier for at nå ud til kunder og andre interessenter.

En samlet og dynamisk tilgang til virksomhedens kommunikation på flere platforme.

Tværmedial markedskommunikation dækker over virksomhedens samlede kommunikationsindsats, som foregår i en kompleks vekselvirkning mellem forskellige medier og platforme. Det indebærer en integreret brug af både digitale og traditionelle kanaler for at skabe sammenhængende budskaber til både nye og eksisterende kunder samt andre relevante parter.

Bogen giver en klar og opdateret introduktion til dette levende og udviklende felt, der spænder fra strategisk planlægning til konkrete kampagner. I denne anden udgave er indholdet blevet revideret og udvidet med ny viden, blandt andet med et øget fokus på bæredygtighed og dens betydning for virksomheders kommunikation.

Derudover er kapitlerne om sociale medier blevet grundigt opdateret med henblik på at gøre dem mere praktisk anvendelige og hands-on.

Om forfatterne

Ezio Pillon er cand.mag. fra Københavns Universitet, lektor emeritus ved Cphbusiness og ekstern lektor ved Københavns Universitet. Han arbejder som konsulent inden for blandt andet tværmedial markedskommunikation og humanistisk entrepreneurship.

Nanna Emilie Grew er cand.merc.(kom) fra CBS og har undervist i marketing og kommunikation som lektor på Cphbusiness samt ekstern lektor ved Københavns Universitet.