International Markedskommunikation

En grundlæggende introduktion til international markedskommunikation med fokus på både kulturelle rammer og den konkrete udformning af virksomheders budskaber, både sprogligt og visuelt.

En dybdegående gennemgang af centrale kommunikationsgenrer i en international kontekst.

Dette er den første omfattende danske bog, der dykker ned i international markedskommunikation med særlig vægt på den kulturelle baggrund og de specifikke sproglige og visuelle elementer, der former virksomhedernes kommunikation med deres målgrupper.

Bogen behandler fire nøglegenrer inden for markedskommunikation: reklameannoncer, mailings, virksomhedsbrochurer og pressemeddelelser. Den sætter fokus på genrernes formål, struktur og de retoriske strategier, der anvendes for at nå ud til modtagerne.

Hvert kapitel indeholder autentiske eksempler på både tekst og billeder på dansk, engelsk, tysk, fransk og spansk, som illustrerer de forskellige genrers anvendelse i praksis.

Bogen er ideel for alle, der arbejder med eller interesserer sig for kommunikation og kultur i markedsføringssammenhænge.

• Finn Frandsen, cand.mag. i fransk og idéhistorie, er lektor ved Handelshøjskolen i Århus og forsker i mediesprog, markedskommunikation og public relations.
• Winni Johansen, cand.ling.merc. i fransk, er adjunkt ved Handelshøjskolen i Århus med fokus på virksomhedskultur, interkulturel kommunikation og franske samfundsforhold.
• Anne Ellerup Nielsen, ph.d. og cand.ling.merc. i fransk, fungerer som lektor ved Handelshøjskolen i Århus og forsker i virksomhedskommunikation, argumentationsteori og tekstlingvistik.