Markedskommunikation

Markedskommunikation er en praktisk orienteret lærebog, der giver en grundig introduktion til faget og dets anvendelse i erhvervslivet.

Bogen guider dig fra teori til praksis inden for planlægning og udførelse af markedskommunikation.

Denne bog fungerer som en opdateret og operationel introduktion til markedskommunikation med fokus på kommercielle perspektiver. Den er designet til at ruste studerende til at arbejde med markedskommunikation i praksis og dækker hele spektret fra strategiudvikling til konkret implementering.

Indledningsvis gennemgås de grundlæggende elementer i faget, herunder kommunikationsteori, modeller og branding. Herefter går bogen i dybden med de væsentlige forudsætninger for markedskommunikation, som omfatter:

• målsætninger (kapitel 3)
• målgruppeanalyser og indsigter (kapitel 4)
• kreativitet (kapitel 5)
• mediestrategi (kapitel 6)
• medievalg (kapitel 7)

Dernæst fokuseres der på selve udførelsen af markedskommunikation, hvor forskellige kommunikationsformer behandles:

• intern kommunikation (kapitel 8)
• awareness (kapitel 9)
• engagement (kapitel 10)
• action (kapitel 11)
• loyalitet (kapitel 12)

Til slut ser bogen på metoder til at måle og evaluere effekten af de gennemførte kommunikationsindsatser.

Bogen er skrevet som en grundlæggende lærebog til markedskommunikationsfaget på Markedsføringsøkonomuddannelsen, men den er også relevant for studerende på andre korte videregående uddannelser som Serviceøkonom og Multimediedesign. Derudover kan den inspirere alle, der arbejder med markedskommunikation i deres daglige arbejde.